企业传播笔记

　　以提供证券市场资讯及投资分析闻名的财经博客Seeking Alpha近日刊登了Richard Herleikson的文章《中国在线搜索与MMO游戏市场比较》（China Online Search vs. MMO Game Market），指出今年中国MMO游戏市场的规模大约是前者的四倍，并继续看好MMO游戏市场在中国的发展。Herleikson本人亦身体力行，号称持有九城（NASDAQ:NCTY）等网游股的多头头寸——Herleikson毫不掩饰他对这些个股的兴趣及信心，这是他在最近两个月里，第三次为这些公司摇旗呐喊。

　　在Google返回的搜索结果中，Richard Herleikson如同幽灵——他似乎来自遥远的火星，即便在Seeking Alpha上，你也找不着他的个人资料；Herleikson的产量很少，能够搜索出的大作只有区区三篇，却被包括Reuters在内的主流财经媒体广为转载；他的文风，亦像极了专门从事新闻稿与软文写作的企业传播人员。或许，这位Richard Herleikson先生，原本就是某位枪手的马甲。

　　图片来源：SeekingAlpha.com

　　在华尔街，并非每一支股票都能及时获得专业分析师的关注（仅在NASDAQ，就有3200多家上市公司），这便在某种程度上为“民间评论员”让出了麦克风。作为首屈一指的财经博客、Yahoo! Finance的内容合作伙伴，Seeking Alpha上活跃着不少“意见领袖”的身影，其中即有来自各大投资机构的名嘴，也有Herleikson这样面目不清的评论者——他们的共同目的，都是“提供新的投资视角”，影响广大投资者的判断。

　　类似Seeking Alpha等财经博客的出现，冲击了美国原有的证券分析管理制度。该博客声称：“如果您有关于美股或交易型开放式指数基金的高见并且希望与Seeking Alpha的读者群分享，我们将很乐意发表它。（If you have an informed opinion on a U.S.-traded stock or ETF that you want to share with the Seeking Alpha community, we'd like to publish it.）”这就意味着，即使没有在美国证券交易委员会（US Securities and Exchange Commission）注册备案，你也能轻而易举地通过这个平台向公众散播自己对某支股票的观点。虽然方便，也为某些浑水摸鱼者创造了机会。

　　Richard Herleikson的文章倒没有什么硬伤，对中国网游股走势的判断也积极而正面。只是没人知道他到底是谁，如果他真是一个普通的“民间评论员”，九城应当为有这样的拥趸感到高兴。

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